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深度观察
36505 0 0 2018-12-30 09:50

区块链行业2019年展望——寂静的社群能否再焕新彩

来自: 金色财经 收藏 分享 邀请

从年初至年尾,社群曾在山顶无限风光,也曾迅速塌方。社群史上的关于暴富的奇迹或难再重现,但多管齐下,或也将推动区块链社群们重焕新彩。

“起朱楼,宴宾客,转眼楼塌又成空”,区块链行业在2018年的大起大落中,着实在鞭策我们应该静下心来深思熟虑。

2018年——社群从盛极一时到江河日暮

回望今年年初,某点钟社群的疯狂发展态势,给人以“星星之火,可以燎原”之感,从最初的一个社群瞬间裂变为传说的2万个社群,社群成员既有风光白领,也有涉世未深的学生,其中也不难找到知名演员、投资者、大妈的身影。

这些社群还带动了区块链投资、区块链教育等领域的大踏步前进,可谓是区块链社群史上的奇迹。

随后,六月份的EOS超级节点竞选推迟而至,也为我们诠释了区块链公链中的社区治理新模式。一时之间,贿选、非去中心化、集体作恶等担忧成为大小会议上的热议话题,似乎局外人、场内人都在担忧区块链技术的未来走向。区块链热度在两个行业大事件的鼓舞下一路飙升。

但这种热度却没有一直持续下去,区块链的社群运营很快也出现了崩塌的态势。

年初,区块链行业还处在疯狂的态势中,随意加入一个社群,里边都不乏各种打鸡血的文章,以及极富感染力的口号式宣传,社群中的成员似乎都对于自己涉足的行业、具体项目了如指掌。但熊市的来临,使社群产业走向寂静,群里偶尔有人冒泡,传播的却不再是正面积极的文章,唱衰行业的论调、维权的愤怒随着熊市一并悄然而至。

如其他产业一样,社群产业也实在只能用苟延残喘来形容。但在全新的一年中,或许我们也能等到社群焕发生机的一刻。

2019年——从寂静无声至重焕新彩?

都说2018年是公链的爆发元年,但能真正实现落地应用的公链却并不多。上半年的行业大事中,EOS的超级节点竞选,这种较为新颖的社区治理模式,或将成为公链治理的可选模式之一。类似“EOS网络是由一种共识算法提供保护的,通过这种共识算法,区块生产者由EOS社群选出,这一过程旨在实现民主,并解决扩容问题……”的介绍在网页上一搜一把,且不说后续出现的安全事件、治理风波等,单论这种治理模式,其实一定程度上也在为公链世界提供另一种治理思路。

因此,我们其实可以说,社群也正在用其自己的力量推动区块链应用的落地。EOS只是其中的一个较为典型的案例,诸如某点钟区块链社群所推动的投资机构、交易所、教育机构等领域的成果,其实也可以为“社群具有不小作用”这一论断做印证。

当然,在这个过程中,我们也看到,先驱者要么死在探索的路上,要么先人一步取得成功。无论结果如何,其中收获的经验还是值得我们借鉴的。因此,随着更多公链寻求落地,社群发展的突破口再次展露在我们的面前。

其次,随着行业的不断成熟,区块链社群的用户定位也将更为清晰,更偏向于“价值者投资”。不得不说,在币价一路高歌猛进的时候,中国大有全民区块链之势,但回过味来就看见其中的“赚钱”假象,驱利的心态让人们失去理智,疯狂涌入各种社群,甚至是那些打着区块链技术旗号的传销社群。当行业不景气时,这些逐利者难免一哄而散,庞大的社群系统瞬间衰落是难免的。

在此前的采访中,其实已经有不少业内人士认为现在的熊市并非一无是处,至少这个阶段可以让一些仅仅驱利的人离场,使行业发展前景更为纯粹、清晰。未来,社群偏向于价值投资、只剩下区块链技术的真正信仰者时,社群才能发挥真正的作用。

第三,区块链社群的玩法可能会向传统领域的社群靠近。有文章指出:“社群经济就是将满足于用户生活的不同形态需求圈层化,牢牢锁定老用户,实现持续的转介绍拉新和复购,从而不断支撑企业发展的经营模式”。其实这样的理念也与区块链行业有一些交叉点,资深的意见领袖应该带领新成员学习正向的区块链知识,而不是仅仅将注意力集中在炒币方面;针对不同知识基础和不同诉求的社群成员,也应该认真分层,在内容、激励方式等层面进行差别对待。比如年内某多多的社群玩法就很成功,区块链社群在原有模式下已然“前途渺渺路茫茫”,从传统社群模式中汲取经验或许才能有一些新进展。

第四,社群们将向着精细化方向发展,更注重细节、注重与社群成员们的有效沟通。签到、分享、互动、福利领取等都应该有专人精细化运营,而非粗暴的批量转发。当然,还应该秉持内容为王的原则,有好的内容输出、靠谱的项目报告才是留住社群粉丝的王道,让成员们看到所在社群的光明前景、看到价值投资的新希望才能发自内心的留在社群,建设社群。

不敢说此前的大多数区块链社群到底是不是真正意义上的社群,或者仅仅是财富暴涨之下的利益产物。社群的兴起与年初的那场集体狂欢有直接的关系,旧岁年末,衷心希望社群领域能在痛定思痛、沉淀冷静之后想想自己之后的路要怎么走,毕竟韭菜们都已经被割了无数次,在整体行业不景气的大背景下,不能拿出真才实干,社群恐难以起死回生。


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